文化“食客”何处去羊城有个“话剧墟”

广东不光生猛海鲜“招招鲜”，还是个常有新鲜事儿发生的地方，文化建设方面近年来新闻也层出不穷。

今年5月17日，由广东省、广州市剧协、广州市青年文化宫、广东省话剧研究会等主办的“羊城话剧墟”正式开墟（墟为集市之意）。此举旨在宣传话剧艺术，把话剧推向市场和培养话剧观众。开墟当日，广东话剧院、佛山市话剧团等5个专业、业余团体前来“趁墟”（赶集），节目赢得了行内人士和观众的好评。而“话剧墟”在广州青年文化宫的设置更为人所称道。从9月13日起，这里每逢周末或周日即为话剧墟墟日，不论专业与业余，正剧、喜剧与悲剧，不论小戏与小品，均可前来“摆摊亮相”，“卖什么唱什么”，尚不用交纳场租。观众可以买票看节目，没钱也可以索要赠票入场。话剧墟共18个墟日，已有穗、港、澳、禅四地的19个话剧团体踊跃入市，各个话剧“菜篮子”中共装有近60个大小“菜肴”，以飨社会各界的文化“食客”们。虽然话剧市场并不兴旺，但此举显示出主办者积极的努力和推销的良好效果。

文艺作品成为产品乃至商品，是改革开放以来形成的普遍共识，但如何让文艺作品真正及时地转化为参与市场流通的商品，充分实现其使用价值与价值，并推动文艺创作演出的繁荣和提高？这是个需要以实践来最终解决的大课题。近年来，一些地方文化主管部门有的组织举办大型订戏会、题材发布会或题材招标会；有的采取临时聘任制或租借制“借鸡下蛋”，对人、财、物进行优化组合，合理配置资源；有的则像足球界实行转会制那样，试行艺术人才转让制，有的甚至使演员也进入演出交易市场……如湛江市戏剧演出十分火爆，有一个专门的演出交易市场，其中节目和演员均可以以商品形式进行洽谈，又如珠海市音乐剧新作《四毛英雄传》、惠州的话剧《警钟》均是延请其他省市知名剧团的编、导、演力量，参与创作演出阵容，既提高了节目质量，又加强了队伍的声势，而且，在获得良好社会效益的同时，也获得一定的经济效益。

以上种种文化新鲜事，在观念、包装、操作方式等方面均切切实实地呈现出商品经济的特点，体现出一种文化的大市场意识和策略。表现在观念上，即是把一部分本地与外地的人、财、物等文化资源视为“活”的资源，视为商品及商品生产的基础，并经过提高、深加工、盘活资产，通过文化主管部门的大盘运作，提高文化产品的质量、品牌和效益；表现在包装上，则以“文化赶集”、“文化经济人”、“文化广场”等新名词予以宣传，并通过多种多样的现代广告形式等制造声势；在操作方式上，以文化硬件建设为依托，以政府办及社会办形式繁荣和管理文化市场，以现代传媒作为宣传辅助，以质量效益、适销对路为准则引导市场取向和受众取向。